各位老闆、各位想闖出名堂的朋友們，大家好！我是Notch Design的嘰哩呱啦部長，諾奇啦！
自己架了網站，結果點閱率低到爆？部長諾奇教你教我勿忘基本功
目 次
「嘿！老子網站架好了，準備大展身手！」你是不是也曾這麼豪氣萬丈過？結果呢？「點閱率低到爆？」「網友逛不到兩秒就跳走？」「轉換率比我的髮際線還低？」——吼唷，這種心酸誰人知？部長我懂！
其實啊，架好網站可不是終點線，它只是比賽的起點！想要讓你的網站真的**「有人看、有人留、有生意」，就得搞懂它的「用途」和「營運方法」！這可不是寫個臉書貼文那麼簡單，網站就像你二十四小時不打烊的超級業務員，隨時都能幫你把想說的、想賣的，通通秀出來！
跟傳統那種印出來就不能改的型錄不同，網站隨時都能更新，精準抓住你的潛在客戶，把你的「訴求重點」即時送達！是不是超讚的？！
想讓網站「長大」？這幾個眉角要學起來！
現在網路這麼發達，大家隨便點點滑鼠，就能輕鬆了解一家公司、一個服務，甚至還能同時比較競爭對手！對個人、對企業來說，好處簡直多到爆炸！
但是，很多人心裡都OS：「網站是想要啦，但要放什麼上去？」「到底要怎麼營運才會有人看？」「啊就發發臉書IG不就好了，網站有差嗎？」別擔心！今天部長就要來幫大家把網站的「種類」和「用途」徹底拆解！讓你搞懂現況，選對方向，為你的企業打造一扇「通往成功的任意門」！
簡單說，架設網站從來不是「畢業典禮」，它是解決企業問題的「開學典禮」，而且最重要的，是後續的「經營」啊！
1. 搞清楚「為什麼要架網站」？ 目的對了，網站才算活起來！
茫茫網海，如何讓你家的資訊一眼就被看見？這就是個整理企業「賣點」的最佳時機！雖然架設網頁常常讓人覺得需要什麼「程式碼」啊、「技術」啊，搞得大家卻步不前。
的確，要做出符合企業形象、服務風格的網站，一開始需要一些「投資」。但你知道嗎？只要把資訊好好整理一次，把網站架起來，接下來每年的網域費、主機費，還有定期的優化維護費，其實成本並不算高！這麼多企業願意砸錢做網站，絕對是有明確原因的啦！
不同種類的網站，就像不同功能的「工具」，它們各有特色，針對的目標也不同。理解這些，選擇適合你的網站類型，才能真正解決企業的痛點，讓你的生意像搭火箭一樣衝上去！
所以囉，網站架好了，可不叫「完工」！而是你為客戶打造了一扇「歡迎光臨」的自動門，接下來怎麼讓客人走進來、待得久，才是我們真正要努力的重點！
2. 網站的各種「面貌」！ 你的企業是哪一種「帥哥美女」？
接下來，部長要來跟大家解釋各種不同類型的網站，還有它們各自的特色！幫你找到最符合你家企業的「帥哥美女臉」！
單頁式網站 (Landing Page, LP) 當使用者點擊搜尋結果或廣告後，「第一個」到達的頁面。 特色： 關於某個商品或服務的資訊，通通集中在一個頁面裡。 目的： 最重要的就是把該商品或服務的「亮點」清楚傳達給使用者，讓他們看了就想購買或詢問。 特色： 因為通常是從廣告點進來的，所以要抓住使用者的高度興趣，讓他們一路看下去。因此，它不會有複雜的網站架構，而是把所有必要資訊濃縮在單一頁面，盡量排除多餘元素，讓訊息一目瞭然，直達人心！簡直是「一頁定生死」的網站啊！
品牌網站 (Branding Site) 它不是介紹你公司所有產品的雜貨店，而是專心只推一個「明星商品」或「特定服務」的精品店！ 例子： 像是資生堂旗下「fino」資生堂fino髮膜的專屬網站。它的目的不是讓你認識「資生堂」，而是讓你愛上「fino」這個品牌！ 目的： 透過網站統一傳達品牌想表達的「高級感」、「情感」或「獨特理念」，打造出鮮明的品牌形象。 特色： 因為聚焦，設計上可以超講究，營造出獨特的世界觀！能詳細放上產品規格、特色，通常能直接導向購買，讓客人看了就想買單！
企業官網 (Corporate Site) 這就是你公司的**「身份證」兼「名片」！主要放上公司基本資料、事業介紹、新聞稿、投資人資訊等，所有跟公司營運相關的資訊。 例子： 資生堂的企業資訊官網資生堂企業情報。 目的： 提升企業知名度，建立信賴感。 特色： 不只讓人知道你的公司，透過公開詳細資訊，增加公司透明度，讓消費者和合作夥伴對你更有信心！
服務/宣傳網站 (Service/Promotion Site) 專門用來介紹公司提供的特定商品或服務。 例子： 資生堂的美妝情報網站。 目的： 吸引瀏覽者的興趣，促使他們購買，同時也能提高品牌知名度和信賴度。 特色： 你可能會以為它就是讓人來問問題、填表單的地方，但其實不只這樣！它能出現在搜尋結果中，提升知名度；也能讓已經知道你品牌的人，在比較其他產品時，因為你網站的詳細資訊而增加信任感。效果多得很呢！資生堂美容情報
電商網站 (EC Site) 就是讓你直接在網路上下單買東西的「線上商城」！ 例子： 資生堂的線上購物網站資生堂オンラインショップ。 目的： 只有一個，就是讓進來的人「買！買！買！」，直接把客戶變成訂單！ 特色： 其他網站是間接提升知名度和信賴度來吸引顧客，但電商網站是直接把「收銀台」搬到網站上，讓顧客直接完成購買！如果再搭配服務網站來展示商品魅力，效果更是加倍，簡直是「吸金神器」！
自有媒體網站 (Owned Media Site) 這是公司自己擁有和經營的「媒體平台」！透過發佈各種內容，吸引特定目標客群，是近年很夯的行銷策略。 例子： 資生堂安耐曬的「Sunshine Kids Lab」網站資生堂アネッサ サンシャインキッズラボ。它會定期更新有趣的部落格文章或知識性內容，向消費者傳遞資訊。 目的： 透過發布對使用者有幫助的內容，增加從搜尋引擎來的流量。所以它也叫「庫存型內容」(Stock-type Content)。 特色： 相較於其他網站，它更注重透過內容來吸引搜尋引擎的流量。如果經營得好，你的文章就會出現在搜尋結果的前面，讓超多使用者主動點進來！不用花廣告費，也能有穩定的客源，是企業成長的「基礎建設」，所以SEO（搜尋引擎優化）對它來說超重要，是網路行銷的關鍵！
入口網站 (Portal Site) 一個像是「航空母艦」一樣的網站，上面有文章、新聞、評論、天氣預報，同時也是你公司各種內容的「入口」。 例子： Yahoo! Japan、LivedoorYahoo!Japan Livedoor。 目的： 發布有用的內容，吸引搜尋引擎流量，然後把這些流量導到自家的服務網站或電商網站。 特色： 網站內會放很多自家其他網站的連結，引導使用者去逛。雖然跟自有媒體網站的目的和手法類似，但入口網站處理的內容多到爆炸，所以效果很顯著，但經營難度也直線上升！
招募網站 (Recruitment Site) 專門用來向求職者展示公司魅力，吸引人才的網站。在日本可是主流網站喔！ 例子： 資生堂的招募網站。 目的： 不受其他資訊干擾，集中火力展現公司特色，吸引新血加入。 特色： 有時候會像單頁式網站（LP）一樣，只在特定時期公開。為了打動求職者，設計上常常充滿創意和玩心，標語也很有力。為了具體呈現公司特色和氛圍，通常需要大量前期準備，甚至要採訪員工！在亞洲，這可是個獨特的網站類型呢！ 資生堂リクルート
3. 網站 V.S. 社群媒體：誰是「閃電俠」，誰是「馬拉松選手」？
接下來，我們來看看網站和社群媒體，這兩個看似一樣，實則大不同的傢伙！
社群媒體 (SNS) 是什麼？ 社群媒體，就是在網路上讓大家交朋友、哈拉、分享的平台啦！像是Facebook、X（以前叫Twitter）、Instagram、LINE、TikTok等等。它們最大的優點就是資訊擴散速度快，而且幾乎不花錢，短時間內就能吸引到一堆人！
社群媒體是**「流動型」(Flow-type)** 的媒體，就像閃電俠一樣快！發佈特價訊息、活動預告、限時優惠，絕對比網站還要適合，因為它強調「即時性」！
但是呢，社群媒體版面彈性比較小，不適合放大量資訊，所以要讓使用者直接完成「購買」或「詢問」的「轉換率」通常比較低。而且，社群貼文雖然即時有效，但時間一久，就會被新的貼文淹沒，一下子就不見了！所以，社群媒體的集客效果是瞬間的，長期效益比較弱。
相對的，有架設詢問表單的網站，就是**「庫存型」(Stock-type)** 的媒體！它是跑馬拉松的選手！集客力可以持續很久，網站頁面和內容越多，流量就越大，簡直就是企業的**「黃金資產」**！如果你不花錢買廣告，大部分的流量都會來自Google、Yahoo!等搜尋引擎。
所以說，網站最重要的就是SEO（搜尋引擎優化）啦！雖然集客速度比較慢，但只要頁面內容一旦建立，就能透過搜尋引擎，幫你長期、穩定地吸引客人！這點就是網站和SEO最大的魅力啦！網站的營運，決定了它的集客速度，雖然慢，但持久力驚人！
4. 網站的「經營之道」：蓋好房子，可不能變「蚊子館」！
很多企業忙於日常業務，網站架好後，就把它丟在一邊，結果新聞稿不更新、資訊放著爛，這在訪客眼中可是個大忌啊！會讓人覺得「這家公司還活著嗎？」「是不是倒閉了？」這樣的話，網站怎麼可能幫你賺錢呢？話說諾奇我本人有時忙著減肥把部落格搞成蚊子館的經驗也數不完了說（害羞）
網站架好了，可不會自己生出客人、自己創造業績！部長我跟你說，想讓網站發揮最大效益，資訊就得隨時更新！部落格定期發文、檢查連結有沒有失效，這些都是基本功！
除了這些，還要記得：「關鍵字選擇要最佳化」、「標題和段落要下得好」、「圖片和影音資訊也要優化」！這些都是SEO最佳化的基本功，部長我會在之後的更新中詳細說明，請大家務必期待喔！
總結：網站是你的「活資產」！
好啦，以上就是部長我為大家解說的，在架設網站前，一定要搞懂的網站種類、訴求重點和營運方法！企業內部如果能對這些有個基本概念，再開始製作網站，絕對能讓你的網站發揮最大效益！
如果你正在煩惱網站設計、系統管理，或是想改版現有網站，通通別客氣，歡迎隨時聯絡我們！部長のっちぃ和Notch Design的團隊，會把你的網站打造成一個「活生生的資產」，成為事業成長的強力推進器！
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