嘰哩呱啦談談日本手提紙袋

你常用紙袋嗎？

走在路上，各種手提紙袋真的是多到爆炸！有那種印著大大企業Logo的，也有那種只有圖案設計的，花樣百出啊！好用的手提袋，是不是大家買完東西後，都會不小心留下來重複利用啊？像我，有時候想送點小東西給朋友，就會開始翻箱倒櫃找適合的紙袋來裝。就這樣，這些紙袋就像品牌的「行動廣告看板」一樣，再度上街，在大家眼前跑來跑去，超活躍的！耐用的紙袋還能一用再用，最後甚至在垃圾回收場繼續發光發熱。從品牌經營的角度來看，這種壽命超長，又融入我們生活中的宣傳品，真的是太棒了！很少有東西能像它這樣了吧！

今天，我就要來跟大家聊聊這個超級深奧的紙袋品牌學！

有圖有真相！百貨公司紙袋的品牌密技

說到「百貨公司的紙袋」，你腦袋裡會浮現哪一種呢？不論是時尚還是有點復古的，只要能讓你印象深刻，我覺得那在品牌經營上就是成功啦對吧？對企業來說，包含危機公關，能被記住就是一件好事嘛！

那麼，就讓我們一起來解開這些「企業門面」般的紙袋設計和品牌化的秘密吧！

其實百貨公司就是那種賣各種商品的超大型零售店以前可是潮流尖端呢。英文叫「Department Store」，簡稱「百貨（デパート）」。以前的百貨公司為了打造那種「高級高尚高貴」的品牌形象，經常引進國外新奇的商品，對於日本這個傳統又愛舶來品的國度，當時也特別愛找外國設計師來操刀喔。

個性閃耀！日本的名牌百貨紙袋的品牌經營術

伊勢丹 vs 格紋設計

在電車上或街頭，是不是常常看到有人提著那種格紋紙袋？超多的啦！說到伊勢丹的紙袋，根本就是它了，深植人心！連日本搞笑藝人多田 健二桑名字不見得被記得但是大家都知道他身上穿著跟伊勢丹格紋一樣的西裝啊！

但你可能沒想過，伊勢丹為什麼是選那個蘇格蘭格紋啊？

其實啊，1933年在新宿開幕的本店，當時為了區隔市場，不走主流的「貴婦路線」，而是想表現自己是個「青春洋溢」的百貨公司，所以就採用了當時流行的格紋圖案。這根本就是為了「差異化競爭」所訂定的戰略啊！當時的企業標語是「毎日都是時尚新體驗的伊勢丹」。這個設計簡直就是標語的完美體現，夠創新吧！

雖然中間有幾次設計翻新，但它總是在保留原有元素的前提下，像微整形一樣，一點點地更新。這就是所謂的守護「傳統」原則！當時的青春洋溢漸漸一起與當時的消費者變成老派成員也是一件浪漫的事情不是嗎？

日本第一家百貨公司：日本橋三越本店

中間那個大大的「Mitsukoshi」英文字，還有那張包著禮物的牛牛包裝紙上也有這個字，相信很多人都對它有印象吧！順帶一提，連在台灣的三越百貨紙袋也是用一樣的設計喔！這個設計在台灣當地人的腦海裡也是深深烙印，這根本就是大成功的鐵證啊！

這個設計，竟然是「麵包超人」的作者，柳瀨嵩老師畫的！想不到吧，諾奇我當時知道時真的是跌破眼鏡！超讓人意外的吧！

之後的更新是在創業110週年的時候。負責這個翻新任務的是友禪染的藝術家，國寶級的森口邦彥先生！據說是將和服的友禪染圖案應用到設計上。呼應這個日本最初的百貨公司，保有日本風格又創新。紙袋的質感也是非常細緻非常適合用在各種送禮場合。

至於包裝紙，則是1950年由西洋畫家猪熊弦一郎先生設計的，俗稱「華麗綻放（華ひらく）」的那種像牛紋的圖案，到現在還在使用喔。這可是日本第一張原創包裝紙！沒想到三越百貨公司領銜做了這麼多美好的事物。

百貨公司的紙袋設計師，真的是個個大有來頭！伊勢丹的包裝紙是法國藝術家Philippe Weisbecker設計的，高島屋的包裝紙也曾有一段時間是由西洋畫家高岡德太郎設計的。

三越的包裝紙「華麗綻放」，以圓潤柔和的抽象圖形層疊交錯，設計新穎，是日本第一張原創包裝紙。傳統與創新結出的三越購物袋「實（みのり）」，嗯～超有意義的啦！

大阪總部的高島屋 vs 玫瑰花圈設計

高島屋的紙袋設計也隨著時代在變，但那個「玫瑰花」圖案真的是它的標誌性特色啊！第一代和第二代也都有用玫瑰，但現在的「玫瑰花圈」設計則是從第三代開始，大約在1980年左右，為了紀念高島屋創業150週年，把西洋畫家高岡德太郎的玫瑰畫作，設計成環狀圖案。

玫瑰圖案從1952年就開始用了，長期使用下來，現在根本不用看字，一看到就知道是「高島屋」！這根本就是品牌認知的最高境界！

最近也有採用建築插畫的版本喔。那個紙袋的插畫和配色都超有印象，很有日本橋的建築特色，可能是因為1933年建造的這棟建築在2009年被指定為國家重要文化財產吧。連我這個部長以前都不知道，日本橋的高島屋居然是村野藤吾增建的耶！大家知道他是誰嗎？有名的代表作有廣島縣的世界平和記念聖堂，大阪的旧大阪新歌舞伎座，還有目前諾奇所居住的神奈川縣橫濱市旧市庁舎(諾奇住在附近不是住在裡面喔嘿嘿)～

京王百貨店 vs Saul Bass

京王百貨店的包裝紙設計師，是美國的平面設計大師，Saul Bass（索爾·巴斯）！那種淡淡藍色、一群鴿子飛舞的剪影，是不是看過一次就忘不了？印象超深刻的！

Saul Bass在1964年京王百貨開幕時，就以象徵和平的鴿子為主題設計了包裝紙。這個鴿子設計至今仍是京王百貨的標誌，甚至還有粉絲在蒐集這款包裝紙呢！京王百貨官網上也有記載他的設計理念喔。他把鴿子視為「傳遞幸福和喜悅的使者」，認為「顧客購買商品所帶來的幸福，會延伸到其家人，而幸福家庭聚集的城市，整個城市都會被幸福包圍。為顧客的幸福做出貢獻，是零售業最終的使命。」這理念會不會太宏偉啦！

Saul Bass是個在電影片頭、Logo設計等各領域都超活躍的人物。京王百貨包裝紙上的鴿子設計，是他最具代表性的作品之一。他還操刀了紀文食品、味之素、高絲（KOSE）、美能達（現柯尼卡美能達）等許多日本知名企業的Logo！是不是超令人驚訝的

他還參與了電影《驚魂記》（Psycho）和《西城故事》（West Side Story）的片頭設計，以及AT&T和聯合航空等公司的Logo設計。跟諾奇一樣有點年紀的大概都有看過他的設計吧。

西武SOGO百貨店 vs 田中一光先生

田中一光（Tanaka Ikkō）先生，是長期引領日本設計界的平面設計大師。身為西武集團的藝術總監，他經手了西武百貨的包裝紙、大家熟悉的「無印良品」和「LOFT」的Logo等，都是赫赫有名的設計。

田中先生操刀的西武百貨包裝紙設計和東京奧運的場館標誌，相信每個人都至少看過一次，早已融入日本的日常生活中了。高對比的色彩和簡潔的造型，讓人一眼難忘，作為西武百貨的「門面」，我個人是希望它永遠不要再改版啦！

話說無印良品的紙袋，雖然簡潔又醒目，但我私心覺得不太會把它收進我的「收藏庫」裡。字太大，總覺得送人的時候太醒目很不自在啊…呵呵。品牌經營真的超深奧的啦！

就算裡面的東西跟紙袋出處不同但拿到會很開心的紙袋，根本就是終極品牌行銷！

各位，幾哩鍋啦那麼久，你們有在蒐集紙袋嗎？

諾奇我會根據要送的東西大小，蒐集各種不同的紙袋。除了尺寸要合適，我也會考慮對方的喜好和送禮的場合來挑選喔。這根本就是「紙袋穿搭師」嘛（笑）。

有特色又獨特的紙袋，這樣就有機會再次擔任宣傳大使。漂亮的紙袋重複利用的機率超高，就算沒買商品，那個袋子也會替品牌「出差」去宣傳。我認為這才是大成功的品牌經營啊！

橫濱元町・中華街的「門面」手提袋們

介紹了日本全國知名的紙袋，既然都在橫濱了，當然也要來介紹一下元町中華街周邊的「門面」們囉！

說到元町，超多老字號店家對吧～我蒐集了一些紙袋，大家看得出來是哪幾間店的嗎？

中小企業看過來！紙袋、名片等設計，Notch Design幫你搞定！

最後，請允許我來介紹一下部長野地我本人所在的Notch Design！

我們Notch Design，正熱情地為各位中小企業提供紙袋、名片等這些「門面」般的設計支援！

別再想什麼「我們這種小公司，哪有什麼像樣的紙袋…」啦！

區區紙袋，意義非凡。

獨一無二的特色紙袋，是您與客戶的第一次接觸，更是大幅影響店家形象的最強業務員！

「名片？不就是寫著聯絡方式的紙…」你是不是這樣想的啊？

才不是呢！

名片是你的分身，更是決定第一印象的另一個你啊！

Notch Design，會將各位中小企業的「心意」化為實體，協助您打造獨一無二的品牌形象。如果您的紙袋、名片設計有任何疑難雜症，請務必找Notch Design！部長諾奇我會帶著滿腔熱情，親自為您提供最貼心的服務！